Zes bronnen, één beeld. Van losse profielen naar een verhaal dat u kunt navertellen aan uw directeur.
Wij volgen wat er voor een marketeer echt toe doet: niet fundingrondes en bedrijfsregisters, maar wat uw concurrent deze week daadwerkelijk naar buiten bracht en wat het opleverde.
Posts, reacties en cadans van de bedrijfspagina, plus het aantal volgers en medewerkers. Daarnaast de persoonlijke profielen van directeuren en verkopers: hun connecties, hun bereik en hun kopregel. Een kopregel die verspringt betekent een nieuwe rol of een nieuw product.
Posts met likes en reacties, en het aantal volgers. Ook hoeveel accounts ze zélf volgen, want dat is een ander verhaal: wie honderden anderen volgt om terug gevolgd te worden, koopt aandacht in plaats van die te verdienen.
Posts, volgers en likes. En het waardevolste veld van allemaal: Meta is wettelijk verplicht openbaar te maken welke pagina's advertenties draaien. Dat lezen we uit, dus u ziet wie er op dit moment geld inzet.
Sterren, gemiddelden, aantallen en de volledige tekst, met de naam van de reviewer. Nieuwe reviews worden herkend, dus u ziet meteen wanneer een concurrent een klacht of een lofzang binnenkrijgt.
Hun eigen artikelen, automatisch opgehaald. Hoe vaak ze publiceren zegt hoeveel ze te melden hebben, en waarover ze schrijven verraadt waar ze op inzetten: welke beurs, welke werf, welk product.
Een post die pas dagen na plaatsing hard oploopt, gedraagt zich niet organisch. Zulke sprongen zie je niet in een totaalcijfer, alleen in het verloop. Daarom meten we elke post elke dag opnieuw.
Data verzamelen is het makkelijke deel. De vraag is wat het betekent. Daarom staat er boven elk getal wat het wél en niet zegt, en zetten we verandering centraal in plaats van stand.
Niet alleen de stand van nu, maar het verschil met de vorige meetperiode. Wie is harder gaan posten, wie krijgt ineens meer respons, wie ligt stil.
De woorden die elke concurrent onderscheiden van de rest. Niet de meest gebruikte woorden, want dan staat bij iedereen hetzelfde branchejargon. Per week te volgen.
Elke maandagochtend een samenvatting van ongeveer 300 woorden, geschreven voor het salesteam. Wat deden de concurrenten, waar zetten ze op in, en wat kunt u ermee in een gesprek. Eerdere weken blijven bewaard.
Alles over één bedrijf op één plek: hun kanalen, hun tempo, hun mensen, hun woorden, hun posts, hun nieuws en hun reviews. Precies wat u wilt lezen vlak voor een gesprek.
Elke meting wordt bewaard, ook als er niets veranderd is. Dat klinkt als verspilling, maar het is het hele punt: zonder een meetpunt per dag weet u alleen wanneer een post laatst bewoog, niet wanneer er gekeken is. En juist dat verschil verraadt of er advertentiegeld achter zit.
Standaard bewaren we de dagcurve dertig dagen en daarna de totalen. Wilt u verder terug kunnen kijken, dan kan dat: negentig dagen of een heel jaar aan detail.
We tonen geen bereik en geen impressies. Die cijfers zijn niet openbaar, en ze zouden alleen te tonen zijn door ze te schatten. Een geschat bereik dat als feit op een dashboard staat, is erger dan geen bereik: het klinkt precies en het is verzonnen.
We schatten ook geen historie. Een grafiek begint bij de eerste echte meting. Wat daarvoor gebeurde weten we niet, en dat zeggen we dan ook. Lees meer over waar de cijfers vandaan komen.
Stuur ons de namen van vijf concurrenten. Wij zetten ze erin en laten u binnen een week zien wat er uit komt, op uw eigen cijfers.